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法国红酒年份评分表节前白酒市场走访:中低端酒促销忙平价茅台仍一瓶难求

2021-09-13 14:41:07 投稿人 : 围观 : 17 次

    法国红酒年份评分表节前白酒市场走访:中低端酒促销忙平价茅台仍一瓶难求

春节临近,白酒销售正处于旺季。近日,中新经纬记者走访北京市场发现,中低端白酒为了增加销量,打起了“促销战”,有的厂家甚至以接近10%的价格出售。但茅台、五粮液等高端白酒价格依然坚挺。

以天妃茅台为例,中新经纬记者了解到,目前天妃茅台的市场价格在2600元/瓶左右。虽然茅台提前加码,超市、电商等渠道积极配合,但普通消费者还是很难找到1499元/瓶的便宜茅台。

法国红酒年份评分表节前白酒市场走访:中低端酒促销忙平价茅台仍一瓶难求

中新经纬记者近日走访了北京多家超市和烟酒专营店,发现春节前夕,部分中低端白酒价格大幅下调,各品牌之间出现了较大的“促销大战”。

1月18日,中新经纬记者在北京某连锁超市看到,白酒区已进入春节促销期,洋河、白水杜康、西凤等多个白酒品牌相继推出“买一送一”、“降价20元”等各具实力的促销活动。

超市一位白酒推广人告诉中新经纬记者,法国葡萄酒年份评分表以白水杜康为例。52度白水杜康熊猫酒(500ml)原价398元/瓶,现价只有49.9元/瓶,所以促销价格差不多10%。“这酒卖得很火。有五天的活动。今天是第三天。现在店里只剩下一箱两瓶了。不知道活动结束后会不会恢复原价。”推广人说。

法国红酒年份评分表节前白酒市场走访:中低端酒促销忙平价茅台仍一瓶难求

同时,洋河推出“降价20元”优惠活动,原价46度海蓝(480ml)185元/瓶,现价165元/瓶;在西凤降价的同时,法国红酒年评量表也推出了“买一送一”活动。西凤皇家藏酒(500ml)原价158元/瓶,现在69.8元/瓶,也是买一送一。

值得一提的是,除了线下超市,中低端白酒也通过线上渠道推出了各种促销活动。中新经纬记者注意到,上述同段的洋河海蓝色在某电商平台上仅售159元/瓶,线下推广力度不减。

中国食品行业分析师朱向中新经纬客户端指出,白酒促销是白酒企业增加销量、抢占市场份额的常规操作。

“目前国内白酒市场已经分为两大阵营,一个是‘价值型’,以茅台、五粮液等高端白酒为代表;一方面是“价格型”,主要是低端白酒。对于价格型白酒品牌来说,增加销量非常重要,所以一般会在春节、中秋节等关键节点加大促销力度。”朱对说道。

一位白酒业内人士在接受中新经纬客户端采访时也提到,中低端白酒为了抢占市场份额,在春节前打了一场“促销战”。“随着白酒市场分化越来越严重,中低端白酒的生存空间进一步被挤压。这个时候,谁的市场份额更大,谁在未来生存的可能性就更大。”

与低端白酒忙着降价促销不同,中新经纬记者注意到,春节前,茅台、五粮液等高端白酒并未加入“促销大战”,市场价格依然坚挺。

根据中信证券研究报告,目前天妃茅台的核定价格在2420-2450元/瓶左右,明显高于去年春节的1800-1850元/瓶。第八代五粮液的批发价在910-915元/瓶左右,价格相对稳定;国窖1573的核定价格在790-800元/瓶左右,略有上涨。

法国红酒年份评分表节前白酒市场走访:中低端酒促销忙平价茅台仍一瓶难求

终端价格方面,中新经纬记者近日走访北京线下超市、烟酒门店等渠道发现,目前天妃茅台的市场价在2600元/瓶左右;第八代五粮液市场价1200元/瓶左右;国窖1573的市场价在1000元/bot左右

在某电商平台上,2019年生产的天妃茅台价格为2655元/瓶。来源:电商平台截图

前述白酒业内人士向中新经纬客户端分析,高端白酒价格坚挺主要与市场需求有关。“作为新春宴的刚需产品,高端白酒的需求相对紧张,价格自然会维持在较高水平。”

渤海证券指出,从白酒销售情况来看,渠道普遍报告的库存情况好于去年,目前高端白酒核定价格相对稳定,节后可能进一步上行。

据媒体报道,贵州茅台销售公司此前发布公告,自2019年12月12日起,提前实施2020年一季度茅台(天妃茅台)计划,预计交付量7500吨,主要投放经销商、自营公司、超市、电商。

不过,中新经纬记者近日走访北京市场发现,虽然超市、电商等渠道也在积极配合天妃茅台的推出和销售,但普通消费者还是很难找到一瓶法国酒年份评分1499元/瓶的便宜茅台。

白酒行业分析师蔡在接受中新经纬客户端采访时提到,茅台是酒类消费品的标杆产品。

,本身就具有很强的刚需属性,而生产周期长、产能长期不足、投资属性突出等因素,更是加剧了市场对于飞天茅台的炒作,“短期内的少量投放,不会对飞天茅台的供给带来根本性的改变。”

  此外,有市场人士指出,平价茅台一瓶难求或与渠道方门槛设置过高有关。据了解,截至目前,茅台已于近20家商超签约合作,包括物美、华润万家等;线上合作平台有两家,分别为天猫超市、苏宁易购。

  以物美为例,按照其月度茅台预售规则,法国红酒年份评分表物美电子会员连续3个自然月在物美超市消费,累计实付金额大于2000元,可预购2瓶飞天茅台;连续6个自然月在物美超市消费,累计实付金额大于3000元,法国红酒年份评分表可预购4瓶飞天茅台;连续6个自然月在物美超市消费,累计实付金额大于5000元,可预购5瓶飞天茅台。

  中新经纬记者了解到,1月11日至1月21日期间,物美暂停月度茅台预售,推出“10万瓶茅台购买资格大放送”活动,但需满足的条件仍不低。具体看来,当日单张小票实付金额1188元可得1188VIP积分,当日单张小票实付金额2288元,可得2288VIP积分,其中1188VIP积分可兑换一瓶飞天茅台购买资格,2288VIP积分可兑换两瓶飞天茅台购买资格。

  “其他商超也都设置了类似的门槛,天猫超市等线上渠道虽然门槛较低,但基本上都是秒没,我们普通消费者根本抢不到。”在北京工作的王先生表示。

  一位长期跟踪飞天茅台价格的市场人士告诉中新经纬记者,目前市场上已经衍生出众多抢购飞天茅台的“外挂”,“有的针对线上,有的针对线下商超,普通消费者根本抢不过。”

  据该市场人士透露,使用“外挂”的多是一些黄牛,大量囤积飞天茅台,之后再以高价出售,一瓶能赚近千元。“目前市场的平价茅台,基本上都到了小部分人手中,他们通过推高茅台市场价等手段,实现盈利。”

  值得一提的是,目前,茅台方面已经采取多种措施打击黄牛、稳定市场价格。业内人士指出,短期内,飞天茅台市场价或被持续炒高,但长期来看,其价格会逐步稳定,回归理性。

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