导航
当前位置:首页>>洋酒加盟

“双红酒的产区节”探访白酒市场 中低端产品成中秋国庆节日优惠“主力军”

2021-09-12 10:43:53 投稿人 : 围观 : 17 次

    “双红酒的产区节”探访白酒市场 中低端产品成中秋国庆节日优惠“主力军”

“双红酒节”走访了白酒市场低端产品中秋国庆假期优惠的“主力军”和白酒销售终端竞争的“角力场”。尤其是2020年新冠肺炎疫情的焦点集中在上半年白酒上。“双节”前夕,新京报记者走访了北京市场的超市、烟草酒店、电商平台,发现中低端。

在与部分品牌区域负责人沟通时,记者了解到,虽然“双节”是葡萄酒产区白酒营销的重点,但葡萄酒产区品牌的核心单品往往以较为谨慎的方式进行线下营销,往年不太可能出现大规模打折。尤其是对于名酒品牌来说,在日益激烈的竞争中,如何保证品牌的价值和老顾客对品牌的认可是营销的关键。在这种情况下,消费者在终端市场看到的许多白酒折扣将由经销商品牌主导,尤其是由知名白酒经销商独立运营的品牌。

但记者随机走访北京部分超市时发现,虽然大量经销商有明显的品牌折扣,但部分名酒核心品牌的中低端产品仍有较大折扣。

在位于北京菜市口的沃尔玛超市,葡萄酒产区正在进行一场400元但50元的中国白酒大促销。促销货架上陈列的很多白酒产品,都可以在现有优惠价格的基础上,参与店内举办的促销活动。不过,举办推广活动是有限制的。店内海报显示,400元内可参与降价50元活动的产品不包括900元以上项目、52度剑南春、洋河品牌、买一送一商品。

“双红酒的产区节”探访白酒市场中低端产品成中秋国庆节日优惠“主力军”

店员告诉记者,之所以划定优惠活动,是因为很多酒类产品本身已经有了更高的折扣。以洋河海之兰6瓶42度白酒为例,总售价948元,产区每瓶红酒均价158元。这款产品的促销价格是每瓶168元,而店内原价是178元。

与沃尔玛不同的是,永辉超市并不进行全系列的优惠活动,而是有更多的商品可供选择,以获取直接利润。甚至许多名酒都有折扣。在马家铺,牛栏山系列产品和茅台酱系列产品的推广尤为抢眼。以茅台迎宾酒53度中国红为例,原价198元,红酒产区现价每瓶168元;茅台王子酒53度金王子的价格也从每瓶298元降到了258元。赖茂53度产品的价格从每瓶458元降到了388元。

“双红酒的产区节”探访白酒市场中低端产品成中秋国庆节日优惠“主力军”

作为北京白酒品牌,牛栏山的价格优惠活动更加丰富。52度牛栏山陈年产品原价每瓶176元,现价降至每瓶139元。36度产品的价格也从每瓶158元降到了119元,每瓶40元。值得注意的是,牛栏山在物美也有大规模的推广。在角门东地铁站外的吴家市场,牛栏山42度百年老店铁盒装产品,多点会员扫码领券可享受八五折优惠。原价每箱198元,但打折后的价格只有49.5元。

标签: 红酒的产区
相关文章